流量的逻辑正在改变

2021年,对于互联网是不平凡的一年。众多线上火热的品牌集体遇到了增长瓶颈。互联网正在发生变革,互联网的商业模式核心是流量,究其原因是流量的逻辑变了。这一年,市场监管总局依据《反垄断法》对阿里、美团等互联网巨头开出巨额罚单;这一年,《数据安全法》《个人信息保护法》相继出台;这一年,依托线上火热破圈的新国潮品牌们集体遇到了增长瓶颈。

这些信息汇总到一起,似乎给我们传递了一个信号:一路高歌猛进野蛮发展近三十年的互联网,正在进入监管政策逐步收紧下的规范发展阶段,原有的发展逻辑正在发送改变。

src=http___pic1.zhimg.com_v2-13bbbec2e6c581f926802164d4447c08_1440w.jpg_source=172ae18b&refer=http___pic1.zhimg.jpeg

观察互联网,流量是一个合适的切入角度。互联网商业模式的核心是流量,围绕流量建立的商业交易体系是互联网商业变现的基础。流量的威力不仅仅在于商业利益,更体现在对社会认知的主导权上。互联网公司通过建立以流量为中心的一整套话语体系,实现了在认知层面对传统行业的吊打,更进一步在社会舆论层面形成了对互联网行业尤其是头部企业的集体性崇拜。

流量既是我们理解互联网的抓手,也是我们观察互联网云起云落的绝佳切口。既然互联网到了一个重大变革的节点,这种变化也必然会反映在流量上。简言之,流量的逻辑变了。流量的逻辑理解架构。“工欲善其事,必先利其器”要观察流量的变化,就需要建立一套框架,这包含三个方面:第一个是流量的孕育基础;第二个是流量的主导者;第三个是流量的参与者。


第一个逻辑是底层逻辑:流量的孕育基础。流量的底层逻辑,包含了经济与社会发展、监管政策与环境、供需关系等。经济与社会发展是流量发展的基本盘中国改革开放四十年,极大地释放了社会生产力,市场经济环境日益完善,各种商业资源充分流转并进行交易。没有这个基本盘的存在,就不可能有中国互联网的今日辉煌。

市场经济的发展不仅为中国互联网创造了丰沛的土壤,还在人才、资金、制度等方面充分滋养着中国互联网。如果没有投融资环境的改善与制度的创新,也不会有后来滚滚资本涌入互联网赛道的热闹景象。

监管扮演着塑造流量环境、规制流量发展方向的作用。在互联网发展不同的阶段,监管力度的松紧尺度并不相同。监管力度的阶段性调整,会改变流量转移的方向,甚至会造成流量玩家的出局。

供需关系是流量的直接推动力。以电商、短视频、社交为代表的互联网头部企业能取得今天的辉煌成就,归根结底是满足了消费者的需求。“人民群众日益增长的对美好生活的追求”既是中国经济发展的动力,也是互联网发展的强大助推力。

谁能更好、更有效率、更有质量地满足人民群众对美好生活的需求,谁就能够在激烈的竞争中脱颖而出。电商的崛起是因其满足了消费者快速、简便、低价购物的需求,而直播带货则是满足了新一代消费者边玩边买的需求。


流量宝互测版官方版

软件功能: 网站PC/移动端流量测试

软件大小: 44.3MB

用户评分:  10 分

立即下载

猜你喜欢

Copyright © liuliangbao.cn All Rights Reserved. 流量宝 - 浙ICP备12019862号浙公网安备 33010802006263号  

返回顶部