为何一定要分流量?

如前述分析,互联网的飞速发展是建立在流量垄断上来实现规模效益的,本质上是一种粗放式的发展模式:高效聚流量,雁过拔点毛,聚沙成高塔,重形而轻质。其成因有两个重要前提:中国社会巨大的人口红利和监管层对新经济业态的暂时绥靖观察。

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1. 人口,红利不再

一方面,20年轰轰烈烈的互联网化大运动,中国该上网不该上网的用户基本上都已成为网民,从近年经常报道的一些老年人没有智能手机,无法正常购物、出行的现象就可见互联网在我们生活中的渗透深度。基本上在各路资本的支持下,把互联网旗帜插遍了祖国的大江南北。所以,流量新增空间已经很小了,这是互联网经济的内因。

另一方面,近年来因为各种原因,内忧外困的合力影响下,互联网行业再像之前那样高歌猛进、靠规模拔点小毛的粗放型发展模式已经不符合社会的发展趋势,这两年迫于资本压力,各平台均加大了对线上商家和用户的收割力度,导致经济压力下行。

深层次的原因是互联网平台本身只是在某个赛道起到高效中介的作用,只是擅长连接、推荐该赛道现存的服务或产品给平台的用户,创新点仅仅是在连接模式上,没有在该赛道深入下去,从根本上去提升相应产品或服务的实质价值。

2. 政策,态度转向

互联网行业经过20来年放飞自我式的发展,社会越来越发现这种通过简单连接供需端、聚集流量后收“过路费”的模式,会出现一个非常典型的“老大吃肉、老二喝汤,其它饿死”现象。

该现象与“共富发展”的意识形态从顶层逻辑上就是矛盾的,所到之处对该行业整体长期利益正向贡献有限(甚至是负向的),这对于一个以社会主义为内核的经济体来说已经难以为继。

所以“打破平台之间的流量封闭”、“禁止平台二选一”、“取消互联网企业的优惠政策”等一系列针对互联网行业反垄断的政策陆续出台,不过目前看来并不是全面否定,而是希望取其精华、去其糟粕的加以利用,引导到全社会全行业利益最大化的正确道路上去。

3. 共同富裕在互联网领域的体现形式:“打垄断,分流量”

当下,无论是人口增长率下滑趋势(人口红利没了),还是国家政策层面对纯互联网大平台反垄断措施(政策不支持了),再加上贸易战的大背景作为导火索,均表明今后中国经济的支撑不能建立在“流量垄断”的模式之上,而是需要到一种“由虚向实,以实体为主发展硬科技”、对整体各行各业的本质实力有提升的“真”自主创新时代。

这个过程注定会异常艰难,所需资源也是巨大的,不可能靠国家来输血,需要引导市场上的社会资源积极参与其中。

当前社会资源集中度最高的行业当属房地产和互联网,“硬科技”转型所需资源自然也是主要从这两个行业中获取,需要通过政策调控的力量把这些资源“赶”到真正应该去的地方:房地产吸纳了社会大量资金,需要“分流资金”。

对于互联网行业来说,根儿上的资源就是流量,获取资源的手段就是打破流量垄断,最终的表现出来的自然就是“分流量”。

通过打破过分集中的流量垄断效应,让以往“雁过拔点毛”式的盈利模式没有了规模化的土壤,自然就破除了中国互联网行业长期以来单纯靠模式创新实现的粗放式发展套路,倒逼行业巨头们沉下心来破解行业核心难题,同时引导更多的参与者(实体为主)利用互联网工具真正了解自己的用户,结合相关行业沉淀,找到真正提高所处行业的实质性社会价值和竞争力。


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