不同的流量入口有着不同的玩法

在上篇文章中我们提到目前的环境下,主要集中于四大流量入口:线下入口、线上入口、社群入口、内容平台入口。那么这些不同的流量入口都分别有着这样的玩法?


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 1、线上入口

按传统角度划分,线上入口主要包括搜索入口、电商入口。在以往搜索为主的信息获取时代,搜索是非常主要的流量入口。电子商务平台相当于一个购物广场,他有一种汇聚性的流量价值。目前大多企业还是比较看重这两种流量。包括很多品牌商把流量的重点基本是放在这两个方面。这两种流量目前还是非常重要的流量,但是在多入口时代,不能只关注这两大流量,因为这两大流量是一种付费性质的流量。

2、线下入口

从长远来看,线下仍将是主要的流量入口之一。线下流量最主要的是要解决以往的失联状态,要变成为一种链接形态,就会成为一种更有价值的流量资源。承载线下流量链接手段的主要形式是到店和产品。到店客流是一个巨大的流量资源,到店是重要的流量入口。如何把到店客流由失联变为链接,就成为整合线下到店客流的重要价值。只要能把到店客流变成为一种链接状态,这种到店客流就会成为一种高价值的流量。目前可以把到店客流实现链接的手段很多,可以是APP、小程序、可以是公众号关注、可以是支付抓取等。产品是一种很普惠性的流量入口。理论上所有的产品最终都要触达用户,产品是链接品牌与用户之间的最主要手段。要把产品打造成一种主要的流量入口。可以支持把产品打造成流量入口的手段很多。主要就是扫码关注。包括导入公众号、导入会员体系、导入商城等形式。

3、社交平台入口

随着各种移动社交形式的发展,社交平台成为一个非常重要的流量入口。目前看,这个社交平台流量入口的价值更大,由于有社交平台社交做背书,他能产生转化运营效率更高。社交平台可以有多种产生流量的手段,可以是建群产生直接的流量,可以用小程序实现更深入的用户链接。社交平台也可以玩出更多的流量裂变的形式。社交平台入口以其可以产生高效率、高质量的流量目前受到了越来多的重视。

4、内容平台入口

随着内容传播方式多平台、多形式发展,内容平台入口成为越来重要的流量入口形式。内容平台的入口逻辑是:用内容去实现拉新,用内容去推动转化。目前可以实现内容入口的平台已经很多,典型的是公众号、微博、头条、B站、知乎、和dy一些短视频平台等等。当然大多平台的商业价值需要结合企业实际逐步挖掘。从目前的发展趋势看,内容平台将会成为一种非常重要的流量入口形式,并且依靠其持续的价值内容输出,可以产生很重要的流量价值。并且内容平台环境下,产生了


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