内容为王时代,电商直播KOL们日趋专业化和多元化转变

2020-06-28 09:42:57

随着自媒体社交行业的快速发展,人们获得“内容”的渠道也越来越多样化。以前获取内容更多是来自电视、报刊、新闻杂志等,而现在发生了翻天覆地的变化 。

大家回想一下自己最近一年多的消费,我想更多是来自各社交平台上的KOL种草吧。

确实,目前行业KOL已成为内容的主要生产者,KOL们以图文、短视频、长视频、直播等内容形式,将商品种草给粉丝,从而实现品牌营销效果。

这也是现在企业品牌商投入在KOL合作上的推广费用越来越高的主要原因。


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当然在内容产业不断延伸的同时,对KOL们的要求也逐步变得更加专业化和多元化。

我们可以看到,有越来越多垂直领域的KOL开始展露锋芒,那些来自各行各业的素人KOL慢慢走进大众视野。有健身教练、跑步爱好者、减肥达人、造型师、记者、编辑、企业品牌创始人等,他们都成为了行业代言人,从而使得内容更专业,也更有深度。

而且自媒体平台对于新老内容流量分发机制也在发生剧烈跃变,更多的流量展现会越来越重视这些垂类内容生产者,而不仅仅是单纯的向那些固定大V和腰部KOL倾斜了。


要知道内容营销发展至今,各环节流通性早已相当完善。

各大自媒体社交平台就是依托于海量的用户流量与多样化的内容表现形式及营销推广渠道,为品牌扩大自身公众影响力及营销变现等深度赋能,同时也为品牌及用户带来了不一样的商业价值与消费体验。


内容营销得以扩散开来的传播基础源自于用户流量!

除品牌自身所持有的用户流量之外,那些手握海量粉丝资源的自媒体达人/行业KOL就一定是内容营销中最为关键的一环。

而且,不同身份的内容生产者所生产的内容、粉丝结构也会存在很大的差异。


企业在做各项营销推广时,薄利多销是常态,最终需要关注的仍然是其转化率的高低。

所以该做的尝试一个都不能少,不断在实践中去寻找与自身品牌最相符的受众人群,才能达到最终的营销效果。


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