2020年京东17周庆&618官方大促活动规则导读

2020-05-13 15:49:20

心中有规,经营有道!

2020年的618年中大促,京东在不一样的“环境”中,即将拉开帷幕。


最新消息:“因受疫情影响,美股三大股指集体收跌,热门中概股涨跌不一。

其中阿里巴巴跌2.48%,百度跌2.09%,网易涨1.27%;

京东涨0.66%,市值为690.69亿美元

拼多多盘中一度创下60.6美元的股价新高,最终收涨5.26%,报57.83美元,市值为692.59亿美元。”

也就是说,拼多多市场值再次返超京东近 2亿美元,占据中国电商业界的第二把交椅!!!

至于京东是否会在自家打造的大促中打个翻身仗,让我们拭目以待!


今年适逢京东17周年庆和618年中大促,快来看看和流量宝一起看下今年的大促活动规则有哪些不同吧!


一、活动时间节奏:

活动预售期:5.21-5.31

持续2天的开门红:6.1-6.2

专场期:6.1-6.15

品类日:6.3-6.15

高潮期:6.16-6.18

续潮期:6.19-6.21

自4月29日至6月21日商家均有机会参与618相关活动,具体会场及报名请咨询店铺运营人员。


大促时间表.jpg


二、活动玩法介绍:

1、直播

商家直播场次指标会直接影响店铺和商品在大促会场中的曝光,各商家可从5月1日开始积极开播以获得更多曝光机会。

请及时关注618直播商家超级排位赛等后续玩法公告。

2、预售

参与预售的店铺和商品可通过搜索计权、赛马等方式,在搜索、大促会场等场景中获得额外流量曝光。

6.1和6.18尾款支持集中爆发期

3、京贴

积极参与报名每满300-40跨品类满减优惠券的商品将在商详、大促会场等场景中获得流量扶持。

现已开放报名,6.1-6.3及6.16-6.21将集中爆发。


三、活动机制介绍

1、赛马

店铺赛马是为消费者筛选优质店铺的平台营销工具,优质店铺有机会通过提报赛马活动,层层晋升获得更多会场曝光机会。

2、价格力

“商品价格力”工具将为消费者推荐价格更实惠的商品。价格力系数的大小,可反映商品优惠力度的高低,该系数将影响商品在首页推荐、大促会场等平台公域曝光的权重 。

校验期:4月21日至5月20日

3、商品打标

618打标商品可享有618专属的视觉氛围包装,以及618专属的搜索流量支持。为进一步提升商品的商详转化率,鼓励618打标商品同时报名“优惠指引”标签。

不同品类对打标门槛的要求不同哦。


四、商家支持

1、资金

京小贷在618期间向全量平台商家提供包括信用贷、企业主贷等信用贷款及订单类贷款,同时将会向符合条件的客户提供最高50万贷款提额的限时支持。

2、保险&白条

除了运费险之外,还建议商家开通时效险,30天包退、720天换新等产品。同时建议商家积极自主配置白条支持,引导用户使用。

大数据显示白条用户平均购物次数显著高于非白条用户。

3、仓配

入仓商家可享受自营的仓储配送体系,统一的服务形象,并可以330个城市实现211时效送达。同时选择仓配一体服务的商品可以实现“京东物流”打标,提升商品曝光,增加商品的竞争力。

大促期间,平台将重点支持SOP入仓商家,针对入仓商品订单占比越高的店铺,给予更多流量支持。


五、经营环境保护

为有效地保障商家的健康经营天南地北,建议商家在618活动及后续期间积极开通并使用恶意行为投诉中心、云标签及商家自检工具。

恶意行为预警、恶意行为投诉 、恶意行为标记、风险买家限权、商品信息自检众多功能为商家大玫保驾护航。


六、活动报名基础要求:

1、累计违规积分未到达节点

2、风向标排名大于20%店铺所属主营二级类目的商家

3、同行业下店铺交易纠纷因子排名率不小于20%(前5天至前34天)

4、商品质量指数高于最低门槛要求

未达门槛则会被通天塔卡住哦。


七、发货及服务产品要求(特殊类目除外)

1、48小时内发货,与日常发货时效要求相同

2、运费险&闪电退款:6月1日-6月21日拍下并付款的订单需要支持闪电退款服务,届时平台将统一开启;

3、价格承诺:参与活动商品在5月21日-6月21日期间的价格不高于活动结束后15日内(6月22日-7月6日)的价格

4、7天无理由退货:活动商品需按照《7天无理由退货细则》提供相应退货服务。


店铺大促离不开用流量宝为店铺补充人工搜索流量,详见《京东人工搜索流量计划

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