历劫77天的小红书是否“飞升上仙”

2019-10-17 17:51:07

小红书重新上架了。看起来除了小红书团队本身,就数小红书的重度用户和小红书的渠道合作伙伴最高兴了。前者不用再费劲下载,后者又可以开怀赚钱了。

在小红书下架的77天里,产品数据走向显然更有看头了。因为这是这家公司和这款明星产品,在持续22个月高速增长之后遭遇的首次全盘数据下滑。


而时隔2个多月,那些与小红书合作密切的机构、博主以及广告主都怎么样了?平台的审核机制会如何变化?

商家的小红书投放预算是否会发生变化?MCN机构对博主的规划和管理又将如何调整?


小红书博主:“官方审核明显更严格了,健身博主受影响比较大”

MCN机构:“原本广告供不应求,现在每月只有3-4单”

广告主:“小红书仍然是核心平台,只要活着就有市场价值”

平台方面:“审核团队扩招了两三批,绝不错放一条”


以上是这些和小红书命运息息相关的人,在历劫77天期间的感受。


小红书,用内容占领地盘?

在“内容为王”的时代,小红书作为一个社交社区平台,自然也要用好“内容”这把利剑。据了解,小红书目前已经超过3亿用户,月活用户的数量也超过了1亿,每天会产生30亿次的图文、短视频内容曝光,其中70%的曝光出自UGC内容,平台上超过7成的用户为90后和95后。新零售时代,90后是主力军,如何抓住90后的倾向才是重点,小红书刚好抓住了这点。目前小红书的用户群体中,女性用户占了 70%,大部分产品也以美妆、女性服饰和母婴产品为主,内容就是这么产生的。


作为一款总注册用户数已达3亿的知名“种草社区”,小红书确实应当更为谨慎。而且从更长远的发展来看,短暂的下架未必不是一件好事。

正如一些同行所说,任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”。这次整改于小红书而言,就像是完成了一次万众瞩目的大考,破茧成蝶,生产出更好的内容。


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