京东在下沉市场中打了翻身仗

2019-08-16 11:10:25

前几天,京东发布的2019年第二季度财报,营收达到1503亿元(约为219亿美元),同比增长22.9%,股价也是一路飞涨!

这是京东单季度营收首次突破1500亿,且成为历史单季营收最高。

而且除了营收起色,净利润表现也同样超预期,京东二季度归属普通股股东净利润达36亿元人民币,同比增644%,再创历史新高。

这次京东超乎意料的二季度财报业绩,我们似乎可以看出京东正在复苏归来。

 

目前电商行业,活跃新用户量决定着平台的命脉和兴衰!

而京东在新用户量的增长也同样喜人!

截至2019年630日,京东过去12个月的活跃用户数增长至3.213亿

用户增长分为两部分:一个是老用户的持续性复购,其次低线城市的新用户突破是重点!

 

在新用户数据中,有7成来自低线城市,所谓的低线城市,就是今年所有企业都绕不开的大热词“下沉市场”!

相信京东也是看准了下沉市场的无限可能性,京东拼购也顺势而生。

很多人觉得京东拼购是阻击拼多多的敲门砖。

确实,这两年,拼多多发展劲头给了京东无限的危机感。

 

在今年的618年中大促中,通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

下沉市场的优势竟是如此明显,所以京东在下沉市场还会继续加码。

 

7月,京东拼购宣布即将接入“微信-发现-购物”对接社交流量

10月1日前后,京东将升级跟腾讯合作的微信一级入口资源,全新打造一个专门针对微信生态,尤其是女性和下沉市场的新的模式。

 

很多人说下沉市场的消费者更看重低价,而忽略品质,所以拼多多才会如此容易普及大众!

事实上,下沉市场中的隐形新中产同样追求品牌、品质,他们当中大部分人是:房贷压力小、可支配收入占比在40-50%之间,和一二线城市中的消费能力相差无几。

而京东下沉,必然是物流先行,自建配送网络,这也是其他电商巨头在下沉市场无法具备的。

希望未来“下沉市场”给大众的印象不再是“低价”,这些消费者也同样追求品质、品牌。

 

最后总结一句话:历经低糜时期的京东,着实在下沉市场中打了一个漂亮的翻身仗!





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